多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 足球世界杯

端午佳节期间，全国各地涌现出丰富多彩的庆祝活动，有效激发了消费潜力。据统计，此次端午假期全国国内旅游人数达到1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。人们通过参与各类传统节日活动，深刻体验了节日的独特魅力和浓厚氛围。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探寻在端午传统中蕴含的创新与传承。

浙江嘉兴：粽子产业推陈出新，满足多元消费需求

在浙江嘉兴，粽子产品不断创新，以崭新风味吸引消费者。当地老字号“真真老老”的甄选店内，现包现煮的粽子香气四溢，吸引众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产车间内，工人们正忙碌地制作粽子，线上销售订单也络绎不绝。

嘉兴已将粽子产业发展成为一项重要经济支柱，拥有超过50家专业生产企业和2万多名从业人员，年产量约10亿只，产值超过45亿元。

五芳斋在研发上精益求精，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感和甜度，以适应不同地域的饮食偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品的适应性，而非单纯改变口味。五芳斋研发主管彭玉慧补充说，通过使用当地食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，能够更好地展现地方特色，增强消费者的亲切感。

此外，五芳斋还与江中药业合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，旨在解决糯米不易消化的痛点，满足现代人对健康养生的追求。同时，精美的粽子礼盒设计也提升了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在国际市场上也备受青睐。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴已累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，分别同比增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”等品牌也积极创新，例如推出南湖菱口味粽子。“御庄园”则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，成功吸引了年轻消费群体。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足着日益增长的消费需求。

湖北秭归：文旅融合催生新业态，文化体验受追捧

在湖北秭归，围绕端午文化，当地开发了一系列富有创意的文创产品，为游客带来了全新的体验。在屈原故里文化旅游区的芈绣馆，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等产品深受游客喜爱。北京游客郑晓艳表示，这些精致的香包非常适合作为伴手礼。

成立于2019年的芈绣馆，集购物与体验于一体，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，推出端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，仅端午假期，香包系列产品的销售额就超过50万元。

芈绣馆不仅提供实体产品，还设有非遗体验区，让游客在手艺人的指导下，亲手制作粽子、艾草香囊和缠五彩绳，体验传统端午习俗。

成为还提到，通过线上平台开设的官方店铺和直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到了500万元。公司已形成集设计、研发、销售为一体的文创产品开发模式，带动了5800多名村民通过文创产业实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期设立了多个端午主题快闪店，覆盖景区、游船、旅居等多种场景，沉浸式展示非遗文创、国风好物和本土特产，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。据宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，非遗体验吸引客流

广东佛山大沥镇举办的盐步锦龙盛会，将龙舟竞渡的传统文化与现代旅游相结合，吸引了大量游客。近百条龙舟汇聚盐步涌，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。

这条长36.8米、重约4吨的“盐步老龙”由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。大沥镇工作人员刘成表示，近年来，携家人前来参观的外地游客显著增多，今年端午节期间，周边民宿提前半个月就被预订一空。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成。街区周边餐饮业日均翻台率达到4.5次。游客在观看游龙表演后，会选择在文化街区品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，如今游客不仅可以品尝特色“老龙村菜”，还能享受更丰富的服务。

开业一年有余的盐步老龙1432文化街区，已吸引上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置老酒厂、旧仓库 transformed into a popular destination for young people.

根据大沥镇文旅部门的游客问卷调查，超过六成的外地游客表示前来是为了观赏盐步老龙。许多游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，也有部分家庭特意带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也十分热烈。盐步老龙1432文化街区推出的各类文创产品，集观赏性、收藏性和传播性于一体，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续深入挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展深度融合，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。

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