“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 足球世界杯

近年来，外国游客在华购物清单上的商品日渐多样化，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到现代的茶饮、熊猫主题文创产品、智能科技产品等，不断有新的“抢手货”涌现。

相关统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，而这些游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，恰恰折射出中国品牌发展的最新动态。

中国设计的新消费“爆款”已成功走向国际市场。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门前，经常可以看到提着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球业务。泡泡玛特发布的2025年财报显示，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过40%。蜜雪集团公布的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

“中国智造”的硬科技产品也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在华购物的热门选择。安徽省税务局公布的数据显示，2025年，在境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

中华老字号品牌通过“焕新”升级，推出了具有“中国风”特色的“特别款”产品，吸引外国游客购买。这些老字号品牌正以更年轻、更开放的姿态融入消费场景。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入已超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各显优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国年营业收入超千亿元的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列措施，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更为有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客的“中国特产”购物清单之所以日益丰富和精彩，既得益于中国制造的强大支撑，也归功于中国品牌的日益崛起。

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